Meldung vom 02.11.2026
Mercedes‑Benz würdigt mit einer neuen Markenkampagne die Siegermentalität von Formel-1®-Weltmeister Kimi Antonelli, Fahrer des Mercedes-AMG PETRONAS F1® Teams.
Inspiriert von seinem Titelgewinn in der Fahrerweltmeisterschaft, den er in einer dominanten Saison und bei noch vier ausstehenden Rennen errang, übersetzt die Kampagne die Faszination und kulturelle Relevanz der Formel 1® in eine unverwechselbare Markenkampagne, die die
Mercedes-Benz Produktoffensive in den Mittelpunkt rückt. Die als Hero Cars eingesetzten Modelle zeigen, wofür die Marke jenseits der Rennstrecke steht. „Better keeps us going“ ist der Leitgedanke der Kampagne, die auf den Punkt bringt, was Mercedes-Benz und seine Produkte auszeichnet: der stetige Antrieb, besser zu werden. Die Kampagne verbindet kreatives Storytelling mit dem Fokus auf eine Vielzahl spannender neuer Modelle.
Die Kampagne fängt einen Moment ein, während er geschieht. Sie baut auf der Begeisterung rund um Kimi Antonellis Titel in der Formel-1®-Fahrerweltmeisterschaft und das erfolgreiche Mercedes‑AMG PETRONAS F1® Team auf, überführt diesen Schwung in ein zeitgemäßes Markenstatement von Mercedes‑Benz und verbindet den Teamgeist und die Energie der Formel 1® mit der visuellen Identität von Mercedes‑Benz. Das Ergebnis ist eine Kampagne, die bewusst unmittelbar wirkt: unverkennbar Mercedes-Benz und rund um einen der größten Sportmomente des Jahres gestaltet.
„Sport hat die Kraft, Hunderte Millionen Menschen auf der ganzen Welt in einem Augenblick zu verbinden. Unsere neue Markenkampagne feiert die Siegermentalität, die Faszination der Formel 1® und unseren neuen Weltmeister Kimi Antonelli. Ihre kreative Bildsprache bringt diesen Spirit zum Ausdruck. Sie spiegelt unseren eigenen Anspruch und Antrieb wider, die Grenzen des Möglichen immer wieder neu zu verschieben und uns stetig weiterzuentwickeln.“
Christina Schenck, Leiterin Digital & Communications und Investor Relations, Mercedes-Benz AG
TV-Spot: „Better keeps us going“
Der
Kampagnenfilm ist ab dem 2. November auf den Social-Media-Kanälen der Marke und in Hauptmärkten im TV zu sehen. Der Leitgedanke „Better keeps us going“ zieht sich wie ein roter Faden durch das Storytelling der gesamten Kampagne und drückt aus, was Mercedes‑Benz und seine Produkte ausmacht – der stetige Antrieb, sich weiter zu verbessern und weiter voranzukommen. Es ist die Haltung eines Champions auf der Rennstrecke und das „Welcome home“-Versprechen der Marke hinter jedem Mercedes‑Benz auf der Straße.
Bildsprache
Die Kampagne verbindet die visuelle Stärke der Formel 1® mit einer klaren Mercedes‑Benz Ästhetik. Die Bildsprache ist mutig, zeitgemäß und reduziert und auf unmittelbare Wirkung über alle Kanäle und Formate hinweg ausgelegt. Die Kampagnenfotografie ist in Schwarz-Weiß gehalten. Farbe wird gezielt eingesetzt und hebt Formel-1®-Elemente hervor, so dass sich deren Farben im monochromen Bildmaterial abheben. Dieser Kontrast lenkt den Blick auf das Wesentliche, rückt die Energie und Intensität der Formel 1® in den Vordergrund und verleiht der Kampagne einen unverwechselbaren, wiedererkennbaren Look.
Produkt-Launch-Programm und Hero Cars
Über die Würdigung des neuen und jüngsten F1®-Weltmeisters und des erfolgreichen Mercedes-AMG PETRONAS F1® Teams hinaus rückt die Kampagne das Mercedes‑Benz Produkt-Launch-Programm in den Mittelpunkt. Die Hero Cars an der Seite von Kimi Antonelli spielen eine zentrale Rolle in den Kampagnenmotiven und zeigen, wie Performance, Design und Innovation zusammenkommen – auf der Rennstrecke und auf der Straße. Die Modelle der Kampagne sind die neue elektrische C‑Klasse, der neue GLA, der neue elektrische GLC, der vielfach ausgezeichnete CLA, das neue Mercedes‑AMG GLE 53 4MATIC+ Coupé, der neue Mercedes‑AMG GLC 53 und das neue Mercedes‑AMG GT 4-Türer Coupé. Jedes dieser Modelle steht für das, was „Better keeps us going“ ausdrückt: der stetige Antrieb, immer besser zu werden. So verbindet die Kampagne die Mentalität eines Champions mit den neuen Mercedes‑Benz Modellen im Mittelpunkt des Produkt-Launch-Programms der Marke.
Kampagnendetails
Die Kampagne ist auf eine schnelle, kanalübergreifende Aktivierung rund um den Moment der Formel-1®-Weltmeisterschaft ausgelegt. Sie wird weltweit ausgerollt, mit Assets, die auf die spezifischen Anforderungen der Märkte sowie deren jeweilige Formate und Zielgruppen zugeschnitten sind.
Mercedes-Benz in Österreich
Die Mercedes-Benz Österreich GmbH sowie die Mercedes-Benz Financial Services Austria GmbH sind 100-Prozent-Töchter der Mercedes-Benz AG. Der Sitz der Unternehmen ist in Eugendorf. Die Unternehmen koordinieren mit rund 317 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern die Vertriebs-, Marketing-, Service- und Presseaktivitäten in Österreich. Mercedes-Benz Österreich ist Generalimporteur der eingetragenen Marken Mercedes-Benz, Mercedes-AMG und Mercedes-Maybach. Der Vertrieb erfolgt über das autorisierte Handelspartnernetz und die von den Agenten betriebenen Betriebsstandorte. Die Servicearbeiten werden von den autorisierten Werkstätten durchgeführt. Im Jahr 2025 wurden in Österreich 10.960 Mercedes-Benz PKW (inkl. V-Klasse) und 5.714 Transporter (exkl. V-Klasse) zugelassen.
Mercedes‑Benz Jubiläumsjahr „140 Years of Innovation“
Seit Carl Benz vor 140 Jahren das Patent für das erste Automobil angemeldet hat und Gottlieb Daimler kurz darauf die Motorkutsche baute, hat sich Mercedes‑Benz der stetigen Innovation verschrieben, um die begehrenswertesten Autos der Welt für seine Kundinnen und Kunden zu bauen. Dieser Anspruch hat jede Innovation vorangetrieben – vom ersten Automobil der Welt im Jahr 1886 bis hin zur aktuell laufenden, größten Modelloffensive der Unternehmensgeschichte. Mit Leidenschaft für Leistung und Pioniergeist, Exzellenz und konsequenter Kundenorientierung hat die Marke mit dem Stern stets die Zukunft der Mobilität geprägt. Das Ergebnis geht weit über technische Errungenschaften hinaus – es schafft das unverwechselbare Gefühl, für das Mercedes‑Benz in seinem ganzen Wirken steht: Welcome home.
Mercedes‑Benz feiert 140 Jahre Innovation: Drei neue S‑Klasse Limousinen reisten im Rahmen der „140 Years. 140 Places“-Tour zu 140 Zielen weltweit. Jede Station rückte die Technologie, das Erbe, den Pioniergeist und die weltweite Präsenz der Marke in den Mittelpunkt. Kundinnen und Kunden, Fans sowie Kolleginnen und Kollegen begleiteten die Reise auf sechs Kontinenten bis zu ihrem großen „Homecoming“-Finale am Mercedes‑Benz Museum. Impressionen und weitere Informationen zur „140 Years. 140 Places“-Tour finden Sie in unserem
„140 Years of Innovation“-Special.